为什么抖音「并不简单」？
抖音「并不简单」的直接原因，和「完播率」有关。而「完播率」有多重要，我相信你多少是知道的。
抖音沉浸式的「上滑、上滑、上滑」，让用户对于「下一条内容是什么」，永远没有预期。且「滑走」的成本极低。
大部分的短视频新人，误以为用户会给自己 3 秒钟的时间，让我们把第一句话说完。可实际上，大部分用户只会给你「1 秒钟的时间」，并不会等你把第一句话说完。
所以，对于提升抖音「完播率」：画面(一秒钟的第一眼)，重要于「用户刷到时的点赞数」(数据背书)，重要于「文案」(五秒钟的第一句)。但对于一个「普通人」来说，画面的设计很容易被忽略，也很难做到专业级。
这里的专业级，可不一定是「电影级」，而是能够瞬间吸引用户的「视觉注意」。
要么：是熟悉的元素；要么：是冲突的元素。
我们不是「自带流量」的「煎饼果子周杰伦」「豆腐脑迪丽热巴」。所以，专业级的拍摄、服装、化妆、道具、光效、特效、场景…… 太重要了。
还有一些人，则通过「夸张的表情、直观展示的标题(横版视频的优势)、诡异的场景设计、好玩的道具」等元素，尽可能地提升「完播」。
如果你问：我不喜欢这样，我就想「正常」的做口播、分享干货，行不行？
行，很难抖音普通人根本上不了热门，需要「数据背书」。因为，用户对一条内容的「耐心」，与 Ta 刷到这条内容时，所看到的「点赞数」，是成正比的。
如果你是一个新号，还没有稳定的铁杆粉丝(带来稳定的基础点赞数)，也不投放「Dou+」，那么第一眼和第一句，就会「难上加难」。
说到数据背书……
你当然可以通过投放几百块的「Dou+」，让那些「平时就喜欢点赞别人的用户」，给到你一些基础的数据支持。但是，这并不是什么长久之计。
如果「Dou+」无法撬动自然流量，那它的性价比，实在是太低了。
Dou+ 买的不是点赞数，而是买的「裁判员」。你要通过「Dou+」，让「最适合看你内容的用户，尽可能的看完你的内容」，这样才会让算法知道，你的内容还适合分发给哪些用户，给你多少的额外自然流量。
在这样的认知下投放 Dou+，目的就清晰了：投放 Dou+，是为了让算法更快地清楚你的内容更适合分发给哪些人。在正确的投放姿势下，你的基础流量就会越来越多、也越来越准。
所以，当你熬过了初期，一切都会更简单。算法会更了解你、数据背书会越来越稳定。
最后，再说第一句。
如何设计第一句和第一眼的关系、如何让用户听到第一句，能直奔留言区，如何让第一句成为别人记住你、喜欢你的原因，这些都是你需要反复思考的。
但是，我还是要提醒你：
如果你觉得第一句是「最重要」的，那就麻烦了。毕竟，很多爆款内容，全程都没有第一句。
以上，只是抖音「不简单」的直接原因，不是根本原因。
抖音不简单的根本原因，来自「Dou+」。
作为一款成熟的「内容加热」工具，Dou+ 可以大幅度增加「好内容的确定性收益」。即：在抖音平台，一条花了大量成本，精心打磨出来的好内容，只需要多花几百块钱，就能获得「相对公平」的最终流量。
确定性，才是专业团队最需要的。尤其是资本加持、变现能力强的团队。
对于它们来说 ——
a. 越是高成本的内容，越会投 Dou+；
b. 以此快速验证，账号模式的可行性；
c. 接下来，就是「投入产出比」的游戏；
d. 要么，快速做大；要么，果断调整；
e. 最后，成了「形式上」的无限内卷。
对于专业团队来说：在抖音获取流量，反而是简单的事情；变现能力和机会成本，才是重中之重。
那么，新人做抖音，怎么办？
拼天赋、拼背书、拼积累、拼执行；
自带商业模式的，精打细算投 Dou+；
想做个人 IP 接广告的，先做小红书。
小红书
为什么小红书「最简单」？
我知道有挺多人，手机里甚至都没有安装「小红书」；毕竟，小红书 90% 的用户抖音普通人根本上不了热门，是女性；而生财有术的社群里，男性用户的占比更大。
但是，这并不意味着，男性不能做小红书。
基于合理的内容定位，考虑到「异性相吸」和「天然的稀缺性」，男性小红书博主的机会，并不比女性博主少。甚至，更容易实现差异化，讨甲方和媒介的喜欢。
而小红书之所以简单的「本质原因」，也和「资本」有关：
小红书平台，赚小钱行，赚大钱难。顶级高手，看不上小红书。
大部分甲方在小红书的投放策略，是大量选择正处于「腰部、大腿、甚至脚踝的博主」。这样投放的综合性价比，是最高的。认可吧？
具体举个例子：如果你是甲方，你会选择哪个投放策略？
A：和 50 个小博主合作，合计成本 5 万块；
B：和 1 个大博主合作，单个成本 5 万元。
必然是 A 啊！
你如果是老司机，甚至可以只通过置换，花 5000 块钱的成本，和 50 个小博主合作……
所以，小红书头部博主，并不一定比「腰部博主」滋润，当然了，头部博主可以通过降低合作费用，提高性价比。
另外，再加上小红书官方合作平台对于广告笔记占比的硬性要求(不能超过 25%)，如果一个月接 5 条合作笔记，就要再发至少 15 条非广告笔记(除非走「私单」)，这就更加限制了小红书的赚钱上限。
在小红书一个月赚十万，已经接近「天花板级别」的了。
而在抖音，一个月赚十万，则根本没有「吹牛的资本」。
对应的，内容赛道的顶级高手，普遍也会把更多的精力，用在抖音。
抖音天花板远高于小红书，抖音的变现模式更丰富。
接下来，说回小红书比抖音简单的「直接原因」：这款产品的设计逻辑，和抖音有本质的区别。
抖音，沉浸式：第一眼最重要。
小红书，信息流：封面图最重要。
如果你可以设计出一个「吸睛」的封面图，并能还原「为什么要看完这条视频」，小红书的用户，就会带着「宝贵的预期」，点开你的内容。
哪怕你的第一句是：大家好，我是池骋～，用户也会自带耐心，再多给你几秒钟，让你说完前几句话。
如果讲到一半、用户没有耐心看完了，Ta 也许也会先点个收藏，再选择退出。而不是像抖音那样，直接划走。
因此，小红书的起号逻辑，是这样的：
a. 利用粉丝「随手收藏」的习惯；
b. 选择「已被验证」的爆款选题；
c. 把静态的封面图设计好；
d. 逻辑清晰、表达顺畅。
在这样的逻辑下，赛道选好、执行力强、有基础的审美(能设计好封面图)：「普通人」在小红书一年赚几万、十几万、包括几十万的成功率，在我判断，至少是抖音平台的 10 倍。
另外，适合抖音的内容，并不一定适合小红书。因为：话题度强、一秒入魂的短视频，很难通过静态的封面图，还原出「点击动机」。
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