本报记者 闫立良
近日，在上海举办的第四届“媒介力学论坛”现场，秒针营销科学院正式揭晓2023年度《BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100》榜单（以下简称BrandGrow榜单）。
这是系列榜单持续发布的第三年，今年度的BrandGrow榜单依旧以客观数据为依据，以专业性方法和公正性立场为核心准则，通过对14大核心行业的300多个新锐品牌过去一年的“品牌潜力资产”进行科学、全面地测量，最终发布TOP100榜单。
榜单出品人、秒针营销科学院院长谭北平表示，总结新锐品牌成长规律，帮助更多中国企业获得成功，是秒针营销科学院进行BrandGrow研究的初衷，秉持一切均可量化评估的原则，过去3年，研究团队基于多维大数据以及消费者调研、专家调研等小数据综合评估新锐品牌“品牌潜力资产”，持续追踪中国新锐品牌发展走势，总结了宝贵的新锐品牌增长方法论。
榜单数据显示，今年度入选TOP100的新锐品牌，潜力资产总和为2.79万亿元，较2022年的3.08万亿元有所下降，降幅为9%，可见过去一年新锐品牌发展遇到了不少阻力，TOP100的品牌潜力资产占2022年GDP的比重为2.3%，也较去年的2.7%有所下降，但整体来看，该比例仍较为可观，新锐品牌仍是我国经济发展的一大引擎。
创立于2013年的荣耀品牌资产保护，凭借3808亿元的品牌潜力资产值，蝉联榜首，其品牌潜力资产较去年增加708亿元，增幅23%。位列第二位的是理想汽车，品牌潜力资产同样超过3000亿元，排位较去年上升1位。第三名是成立于2016年的元气森林，品牌潜力资产1621亿元，增长力5颗星。蔚来汽车、问界AITO分别位列第四、第五位。
TOP100中，较上年排名上升幅度最大的品牌为钟薛高（上升32位），其他排名上升显著的有认养一头牛（上升14位）、瑞幸咖啡和欧扎克（上升13位）等。另外快看漫画、纽西之谜、AMIRO等上升势头也值得关注。
2023年度的BrandGrow榜单最初覆盖1000+品牌，最终的研究及测量对象来自14大行业的300多个品牌品牌资产保护，14大行业分别为汽车、智能数码、饮料、美妆个护、家电、食品、母婴亲子、家居生活、互联网娱乐、服饰时尚、玩具/潮玩、宠物、酒水及餐饮。
基于榜单数据可以发现，高“品牌潜力资产”行业主要是汽车、智能数码等高科技行业及饮料、美妆个护行业，高增长潜力品牌聚集的行业主要是饮料、美妆个护、食品及汽车行业。
2023年度值得关注的是，饮料和家居生活行业实现了上榜品牌数量和品牌资产双增长。
（编辑 张明富）
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